בעבר, PR היה שמור לתאגידים עם תקציבי עתק. היום, Digital PR הוא כלי SEO קריטי. קישור מ"גלובס" או "TheMarker" שווה יותר מ-100 קישורים מבלוגים נידחים.
איך עושים חדשות?
העיתונאים צמאים לסיפורים, לנתונים ולזוויות ייחודיות. אם תייצרו מחקר שוק מעניין, אינפוגרפיקה שמסכמת מגמה, או תגובה מקצועית לאירוע אקטואלי, אתם תקבלו את הבמה. ועם הבמה, מגיעה הסמכות (Authority) שגוגל כל כך אוהב.
למה קישור אחד מאתר חדשות שווה יותר ממאה קישורים רגילים
גוגל לא סופר קישורים, הוא מעריך אותם. קישור ממגזין כלכלי מוכר מגיע מדומיין שעיתונאים מצטטים, שקוראים חוזרים אליו כל בוקר ושמנועי חיפוש סורקים כמה פעמים ביום. הקישור הזה נושא איתו אמון שנבנה לאורך שנים. קישור מבלוג אנונימי שנפתח לפני חודש נושא איתו בעיקר את עצמו.
ההבדל מתחדד עוד יותר כשמסתכלים על ההקשר. כשמאמר עיתונאי מצטט אתכם כמקור בתחום שלכם, גוגל לומד לא רק שהאתר שלכם קיים, אלא באיזה נושא אתם נחשבים סמכות. זה בדיוק המידע שהאלגוריתם צריך כדי להחליט על מה לדרג אתכם. בניית פרופיל קישורים חכמה מתחילה מהבנת ההבדל הזה.
ארבעה סוגי סיפורים שעיתונאים באמת מפרסמים
הטעות הנפוצה היא לשלוח לעיתונאי הודעה על השקת מוצר. זה לא סיפור, זו פרסומת. מה שכן עובד נופל בדרך כלל לאחת מארבע קטגוריות:
- דאטה מקורי: ניתוח של מאה או אלף מקרים מהתחום שלכם, שאף אחד אחר לא פרסם. מספרים אמיתיים הם המטבע של עיתונות כלכלית.
- זווית מומחה על אירוע אקטואלי: כשמשהו קורה בענף, העיתונאי צריך מישהו שיסביר מה זה אומר. מי שזמין ומנוסח בבירור מקבל את הציטוט.
- מגמה שאפשר להראות: אינפוגרפיקה שמסכמת שינוי בשוק לאורך שלוש שנים מתפרסמת כמעט תמיד, כי היא חוסכת לעורך עבודה.
- סיפור אנושי מהשטח: מקרה לקוח עם התחלה, מכשול וסוף. זה מה שקוראים משתפים, וזה מה שמביא קישורים משניים.
איך בונים מכונת Digital PR בעסק קטן
אתם לא צריכים מחלקת דוברות. אתם צריכים תהליך חוזר. פעם ברבעון בוחרים שאלה אחת שהתחום שלכם לא ענה עליה, אוספים עליה נתונים מהעבודה היומיומית שלכם, ומנסחים ממנה מסמך קצר עם שלוש מסקנות ברורות וגרף אחד. אחר כך שולחים אותו לחמישה עד עשרה עיתונאים שכותבים בדיוק על התחום הזה, לא לרשימת תפוצה כללית.
הפנייה עצמה צריכה להיות קצרה: שורת נושא שמתארת את המסקנה, שתי שורות שמסבירות מה מצאתם ואיך, וקישור למסמך המלא. עיתונאי מחליט בתוך חמש שניות. כל מילה שלא תורמת להחלטה הזו פוגעת בה.
מה עושים עם האזכורים אחרי שהם מתפרסמים
אזכור שלא ממונף הוא חצי נכס. תוסיפו את הלוגו של הפרסום לעמוד הבית ולעמודי המכירה, תצטטו את הכתבה בעמוד האודות, ותקשרו אליה מתוך תוכן רלוונטי באתר. גוגל מזהה את הקשר בין העמוד שלכם לבין הפרסום, והמבקרים באתר מקבלים הוכחה חיצונית בדיוק ברגע שבו הם שוקלים לפנות אליכם.
Digital PR מול בניית קישורים קלאסית
שתי השיטות לא מתחרות, הן משלימות. Digital PR מייצר מעט קישורים חזקים מאוד, בקצב לא צפוי ובעלות גבוהה יחסית בזמן. רכישת קישורים מאתרים מאומתים מייצרת זרם יציב וניתן לתכנון של סמכות, בקצב שאתם קובעים. אתר שמשלב את שניהם מקבל גם את הבסיס הרחב וגם את החוד שמבדל אותו מהמתחרים.
בפועל, רוב העסקים שמגיעים אלינו נמצאים בקצה אחד בלבד. יש להם או אזכורים תקשורתיים בלי תשתית קישורים, או תשתית בלי שום סימן חיצוני לסמכות. תוכנית קידום אורגני טובה מאזנת בין השניים לפי מצב האתר, לא לפי אופנה.
שאלות נפוצות
מה זה Digital PR בקידום אתרים?
Digital PR הוא תהליך שבו העסק מייצר תוכן או נתונים בעלי ערך חדשותי, ומביא אתרי חדשות ומגזינים לצטט אותו ולקשר אליו. התוצאה היא קישורים מדומיינים בעלי סמכות גבוהה מאוד, יחד עם חשיפה מותגית לקהל רחב.
כמה קישורים אפשר להשיג מ-Digital PR?
הרבה פחות ממה שאנשים מצפים, ובאיכות גבוהה בהרבה. קמפיין מוצלח מייצר בדרך כלל בין שניים לעשרה אזכורים, אבל אזכור אחד מאתר חדשות מוביל יכול להשפיע על הדירוג יותר מעשרות קישורים בינוניים.
האם עסק קטן יכול לעשות Digital PR?
כן, ולעיתים קרובות דווקא קל לו יותר. לעסק קטן יש גישה ישירה לנתונים מהשטח ולסיפורי לקוחות אמיתיים, וזה בדיוק מה שעיתונאים מחפשים. מה שנדרש הוא עקביות, לא תקציב.
כמה זמן לוקח לראות השפעה על הדירוג?
קישור חדש מאתר סמכותי נסרק תוך ימים, אבל ההשפעה על הדירוג מצטברת לאורך שבועות עד חודשים. Digital PR הוא ערוץ ארוך טווח שמחזק את כל האתר, לא טריק לעמוד בודד.
שורה תחתונה
Digital PR הוא הדרך היחידה כמעט להשיג קישורים שהמתחרים שלכם לא יכולים פשוט לקנות. הוא דורש סבלנות ותהליך מסודר, והוא עובד הכי טוב כשהוא יושב על תשתית קישורים יציבה שכבר קיימת.
רוצים להופיע במקומות הראשונים בגוגל? 🚀
בניית קישורים היא המפתח לסמכות דיגיטלית. הצטרפו למאות עסקים שכבר נהנים מעלייה בדירוגים ובטראפיק בעזרת חבילות הקישורים המאומתות שלנו.
מומחי ה-SEO שלנו זמינים עכשיו לייעוץ
