מה זה Digital PR ואיך הוא בונה קישורים וסמכות לאתר

Digital PR הוא יחסי ציבור שמכוונים לרשת: מייצרים סיפור, נתון או תגובה מקצועית שעיתונאים ובעלי אתרים רוצים לצטט, ומקבלים בתמורה אזכורים וקישורים מאתרי חדשות ומגזינים. בעבר זה היה שמור לתאגידים עם מחלקות דוברות. היום גם עסק קטן יכול לעשות את זה, בתנאי שמבינים מה Digital PR הוא ומה הוא לא. במדריך הזה נפרק איך זה עובד, מה אפשר לצפות ממנו, ואיך הוא משתלב עם שירות בניית קישורים שמספק את הבסיס היציב.

מה Digital PR הוא, ומה הוא לא

Digital PR הוא לא קניית כתבה ממומנת, והוא לא שליחת הודעה לעיתונות על השקת מוצר. כתבה ממומנת היא פרסום, וקישור בתוכה מסומן בדרך כלל ככזה. הודעה על מוצר חדש היא פרסומת, ועיתונאים מוחקים אותה בתוך שניות. Digital PR הוא עבודה עיתונאית במהותה: אתם מביאים משהו שיש בו ערך חדשותי, והעיתונאי בוחר לצטט אתכם כי זה משפר את הכתבה שלו.

ההבחנה הזו קובעת את התוצאה. קישור שעיתונאי בחר לתת הוא המלצה אמיתית, מהסוג שהכי קשה לזייף. אבל אין לכם שליטה על מתי הוא יגיע, באיזה עוגן, לאיזה עמוד, ואם בכלל. גם אזכור בלי קישור שווה משהו: הוא בונה מודעות למותג ונותן לכם הוכחה חיצונית להציג ללקוחות.

למה קישור מאתר חדשות שווה כל כך הרבה

גוגל לא סופרת קישורים, היא מעריכה אותם. קישור ממגזין כלכלי או מאתר חדשות מוכר מגיע מדומיין שעיתונאים מצטטים, שקוראים חוזרים אליו ושמנועי חיפוש סורקים בתדירות גבוהה. הקישור הזה נושא אמון שנבנה לאורך שנים, ולכן קישור אחד כזה יכול להשפיע יותר מעשרות קישורים מאתרים אנונימיים.

ההשפעה מתחדדת כשמסתכלים על ההקשר. כשכתבה מצטטת אתכם כמקור בתחום שלכם, גוגל לומדת לא רק שהאתר קיים, אלא באיזה נושא אתם נחשבים סמכות. זה בדיוק המידע שהאלגוריתם צריך כדי להחליט על מה לדרג אתכם, ולכן קישורים כאלה הם חלק חשוב בכל אסטרטגיית בניית קישורים.

ארבעה סוגי סיפורים שעיתונאים באמת מפרסמים

הטעות הנפוצה היא לשלוח לעיתונאי הודעה על מוצר. מה שכן עובד נופל בדרך כלל לאחת מארבע קטגוריות:

נתונים מקוריים: ניתוח של מקרים מהתחום שלכם שאף אחד אחר לא פרסם. מספרים אמיתיים הם המטבע של עיתונות כלכלית, בתנאי שאפשר להסביר איך הם נאספו.
זווית מומחה על אירוע אקטואלי: כשמשהו קורה בענף, העיתונאי צריך מישהו שיסביר מה זה אומר. מי שזמין ומנוסח בבירור מקבל את הציטוט.
מגמה שאפשר להראות: גרף או אינפוגרפיקה שמסכמים שינוי בשוק לאורך זמן וחוסכים לעורך עבודה.
סיפור אנושי מהשטח: מקרה עם התחלה, מכשול ופתרון. זה מה שקוראים משתפים, וזה מה שמביא קישורים משניים מאתרים אחרים.

איך בונים תהליך Digital PR בעסק קטן

לא צריך מחלקת דוברות, צריך תהליך שחוזר על עצמו:

בחרו שאלה אחת ברבעון שהתחום שלכם לא ענה עליה, ושאתם יכולים לענות עליה מתוך העבודה היומיומית.
אספו נתונים מהפניות, מהפרויקטים או מהלקוחות שלכם, בלי לחשוף פרטים מזהים.
נסחו מסמך קצר עם שלוש מסקנות ברורות וגרף אחד.
מפו חמישה עד עשרה עיתונאים שכותבים בדיוק על התחום, ולא רשימת תפוצה כללית.
שלחו פנייה קצרה: שורת נושא שמתארת את המסקנה, שתי שורות שמסבירות מה מצאתם ואיך, וקישור למסמך המלא.

דוגמה להמחשה: מוסך שעובר על כרטיסי העבודה של השנה האחרונה יכול לגלות באילו חודשים מגיעות הכי הרבה תקלות מיזוג, ובאילו דגמים. מסמך קצר עם הממצאים, שנשלח לפני תחילת הקיץ, הוא בדיוק מה שכתב רכב מחפש, והוא יכול להביא למוסך גם ציטוט, גם קישור וגם מעמד של מקור מקצועי בתחום.

עיתונאי מחליט בתוך שניות אם הסיפור מעניין אותו, וכל מילה שלא תורמת להחלטה הזו פוגעת בה. אחרי הפרסום, מנפים את האזכור: מוסיפים אותו לעמוד האודות ולעמודי השירות, ומקשרים אליו מתוכן רלוונטי באתר. כך גם המבקרים מקבלים הוכחה חיצונית בדיוק ברגע שבו הם שוקלים לפנות אליכם.

איך מודדים אם Digital PR עובד

ספירת קישורים היא רק חלק מהתמונה. כדי לדעת אם התהליך מצדיק את הזמן, עוקבים אחרי כמה מדדים יחד:

דומיינים מפנים חדשים: כמה אתרים שונים קישרו אליכם אחרי כל סיפור, ומאיזה סוג.
אזכורים בלי קישור: כל אזכור כזה הוא הזדמנות לפנייה קצרה שמבקשת להוסיף קישור.
חיפושים על שם המותג: ב-Search Console אפשר לראות אם יותר אנשים מחפשים את שם העסק אחרי פרסום.
תנועה מפנה: כמה מבקרים הגיעו מהכתבה עצמה, והאם הם השאירו פרטים.
העמודים שקיבלו את הקישורים: אם כל הקישורים מגיעים לעמוד הבית, כדאי לחבר אותו בקישורים פנימיים לעמודי השירות.

מה Digital PR לא יכול לעשות

כדאי להגיע עם ציפיות נכונות. Digital PR מייצר מעט קישורים חזקים, בקצב לא צפוי ובהשקעה גבוהה של זמן. אין דרך לדעת מראש כמה אזכורים יגיעו, באיזה עוגן ולאיזה עמוד. חלק מהאזכורים יגיעו בלי קישור בכלל, וחלק מהקישורים יסומנו nofollow לפי המדיניות של האתר המפרסם. ולא כל עסק מייצר חדשות בכל רבעון. לכן Digital PR כמעט אף פעם לא מספיק לבדו כדי לסגור פער מול מתחרים בתחום תחרותי.

Digital PR מול בניית קישורים שוטפת

שתי השיטות לא מתחרות, הן משלימות. Digital PR נותן את החוד: קישורים שהמתחרים לא יכולים פשוט לקנות. בניית קישורים שוטפת נותנת את הבסיס: זרם יציב וצפוי של סמכות, בקצב שאתם קובעים ולעמודים שאתם בוחרים.

וכדי להיות ברורים: ולולינקס היא לא משרד יחסי ציבור, ואנחנו לא מריצים קמפיינים מול עיתונאים. מה שאנחנו כן עושים הוא לבנות את שכבת הבסיס. בקניית קישורים אצלנו, כל קישור מתפרסם בכתבה מקורית על אתר נישה שנבנה בהתאמה לתחום שלכם, ברמת DR/DA 40-90, עם דוח מסודר לכל קישור. בחבילות הקידום אורגני החודשיות, הקישורים ברמת DR/DA 50-90 משולבים עם עבודה על האתר עצמו. עסק שמריץ Digital PR בעצמו או עם משרד יחסי ציבור, ומשלב אותו עם בסיס קישורים יציב, מקבל גם את הרוחב וגם את החוד.

שאלות נפוצות

מה זה Digital PR בקידום אתרים?

Digital PR הוא תהליך שבו העסק מייצר תוכן, נתונים או תגובה מקצועית בעלי ערך חדשותי, ומביא אתרי חדשות ומגזינים לצטט אותו ולקשר אליו. התוצאה היא אזכורים וקישורים מדומיינים חזקים, יחד עם חשיפה למותג.

מה ההבדל בין Digital PR לכתבה ממומנת?

בכתבה ממומנת משלמים על הפרסום, והיא מסומנת בדרך כלל כתוכן שיווקי. ב-Digital PR העיתונאי בוחר לצטט אתכם כי הסיפור משרת את הכתבה שלו. לכן הקישור שמתקבל הוא המלצה אמיתית, אבל אין עליו שליטה.

כמה קישורים אפשר להשיג מ-Digital PR?

פחות ממה שרוב האנשים מצפים, ובאיכות גבוהה יותר. אין מספר קבוע: סיפור אחד יכול להניב אזכור בודד או כמה אזכורים, וחלק מהם יגיעו בלי קישור. מה שחשוב הוא שאזכור אחד מאתר חדשות מוכר יכול להשפיע יותר מעשרות קישורים בינוניים.

האם קישור nofollow מאתר חדשות שווה משהו?

כן. גוגל מתייחסת ל-nofollow כרמז ולא כהוראה, וגם כשהקישור לא מעביר סמכות ישירה הוא מביא תנועה, חשיפה למותג ולעיתים קישורים משניים מאתרים שמצטטים את אותו סיפור. אזכור באתר חדשות מוכר הוא גם הוכחה חיצונית שאפשר להציג באתר.

האם עסק קטן יכול לעשות Digital PR?

כן, ולפעמים דווקא קל לו יותר. לעסק קטן יש גישה ישירה לנתונים מהשטח ולסיפורי לקוחות אמיתיים, וזה בדיוק מה שעיתונאים מחפשים. מה שנדרש הוא עקביות, לא תקציב גדול.

כמה זמן לוקח לראות השפעה על הדירוג?

קישור חדש מאתר חדשות נסרק בדרך כלל מהר, אבל ההשפעה על הדירוג מצטברת לאורך שבועות עד חודשים. Digital PR הוא ערוץ ארוך טווח שמחזק את האתר כולו, ולא טריק לעמוד בודד.

האם ולולינקס מספקת שירותי Digital PR?

לא. אנחנו לא משרד יחסי ציבור. אנחנו בונים את בסיס הקישורים, על אתרי נישה שנבנים בהתאמה לתחום של הלקוח, ומנהלים קידום אורגני חודשי. את Digital PR אפשר להריץ במקביל, בעצמכם או עם משרד יחסי ציבור.

מה כדאי לעשות עכשיו

בחרו שאלה אחת מהתחום שלכם שאתם יכולים לענות עליה בנתונים, והתחילו את התהליך כבר ברבעון הזה. במקביל, ודאו שיש לאתר בסיס קישורים יציב שמחזיק את הדירוג בין כתבה לכתבה: בעמוד קניית קישורים תמצאו את כל החבילות, מקישור בודד ב-₪89 לפני מע״מ.