DoFollow מול NoFollow: מה ההבדל, מתי כל אחד, ולמה זה חשוב לקידום

אם אי פעם קניתם קישור לאתר ושמעתם את המשפט "אבל זה nofollow, אז זה לא שווה כלום", כדאי לעצור רגע. ההבחנה בין dofollow ל nofollow היא אחת ההבחנות הכי חשובות ובו זמנית הכי מובנות לא נכון בעולם הקידום האורגני. קישור dofollow וקישור nofollow הם לא "טוב מול רע", הם שני כלים שונים בארגז כלים אחד. במדריך הזה נפרק את כל סוגי הקישורים ותכונות הקישור לגורמים, נסביר מה כל תכונה באמת אומרת לגוגל, נראה מדוע פרופיל קישורים בריא דווקא מערבב ביניהם, ואיך כל זה משפיע ישירות על ההחלטות שאתם מקבלים כשאתם קונים קישורים לעסק בישראל.

מה זה בכלל dofollow nofollow, ולמה גוגל המציאה את ההבחנה

כשאתר אחד מקשר לאתר אחר, הקישור הוא בברירת מחדל קישור dofollow. זה אומר שהקישור "מעביר סמכות", כלומר גוגל רואה בו המלצה. האתר המקשר אומר בפועל: "אני עומד מאחורי המקום הזה, שווה לכם ללכת לשם". מנוע החיפוש סופר את ההמלצה הזאת כאות דירוג, וחלק מהאמון והחוזק של האתר המקשר זולג אל האתר שאליו קישרו. זה הדלק שמניע את כל מנגנון הקידום מבוסס הקישורים כבר יותר משני עשורים.

בשנת 2005 גוגל הציגה את התכונה nofollow כדי לפתור בעיה אמיתית. אתרים גדולים עם אזורי תגובות פתוחים, פורומים ובלוגים הוצפו בספאם. כל גולש יכול היה להשאיר תגובה עם קישור לאתר שלו ובכך "לגנוב" סמכות בלי שבעל האתר בכלל הסכים. תכונת nofollow אפשרה לבעלי אתרים לומר לגוגל: "הקישור הזה קיים בדף שלי, אבל אני לא ערב לו, אל תתייחסו אליו כאל המלצה מטעמי". קישור nofollow, במילים אחרות, נולד כמנגנון הסתייגות.

ההבנה הזאת קריטית, כי היא מסבירה את כל השאר. dofollow זו ההמלצה המלאה. nofollow זו הנוכחות בלי הערבות. וברגע שמבינים את זה, כל השאלות על "כמה שווה כל קישור" מקבלות תשובה הרבה יותר מדויקת.

ארבע התכונות שחייבים להכיר: dofollow, nofollow, sponsored ו ugc

המציאות של 2019 והלאה מורכבת יותר מ"dofollow מול nofollow". גוגל הרחיבה את מערכת התכונות והוסיפה שני ערכים חדשים כדי לתת לבעלי אתרים שפה מדויקת יותר לתאר את הקשר שלהם עם הקישור היוצא. הנה ארבע תכונות הקישור המרכזיות שכל מי שקונה קישורים חייב להכיר:

• dofollow (ברירת מחדל, בלי תגית מיוחדת): המלצה מלאה, מעביר סמכות ואמון במלוא העוצמה.
• rel="nofollow": "אני לא ערב לקישור הזה". היסטורית לא העביר סמכות כלל, וכיום גוגל מתייחסת אליו כ"רמז" ולא כהוראה מוחלטת.
• rel="sponsored": מסמן קישור ממומן, כלומר קישור ששולם עליו, בפרסומת, בשיתוף פעולה מסחרי או בקידום ממומן. זו התגית הנכונה לכל קישור בתשלום.
• rel="ugc": ראשי תיבות של User Generated Content, תוכן שנוצר על ידי משתמשים. מסמן קישורים שהגיעו מתגובות, פורומים וביקורות גולשים.

מבחינה טכנית, sponsored ו ugc הם וריאציות של אותה משפחה. גם הם אינם מעבירים סמכות באופן מלא כמו dofollow קלאסי, אבל הם נותנים לגוגל הרבה יותר הקשר. קישור sponsored אומר למנוע החיפוש "זה עסק לגיטימי ששילם על חשיפה", וזה שונה לחלוטין מקישור ספאם שמנסה להתחזות להמלצה אורגנית. ההבחנה הזאת חשובה, כי היא משנה את הדרך שבה עסק בריא צריך לתייג את הקישורים שלו.

אז האם קישור nofollow שווה משהו? התשובה תפתיע אתכם

כאן טמונה הטעות הכי נפוצה של בעלי עסקים בישראל. הם שומעים "nofollow" ומיד פוסלים את הקישור. אבל קישור nofollow טוב יכול להיות שווה הרבה מאוד, גם אם לא בזרימת הסמכות הישירה. הנה למה:

תנועה אמיתית של לקוחות

קישור מתוך כתבה באתר חדשות גדול, גם אם הוא nofollow, יכול להביא מאות גולשים רלוונטיים ביום שהכתבה עולה. אם אתם חנות רהיטים בפתח תקווה וכתבה על עיצוב הבית מפנה אליכם, לא אכפת לכם בכלל שהקישור nofollow, אכפת לכם שנכנסו לקוחות. תנועה ממירה שווה כסף גם בלי טיפת סמכות SEO.

מיתוג, אזכור ואמון

גוגל מזהה אזכורים של המותג שלכם ברשת (מה שנקרא brand mentions) גם כשהם לא מלווים בקישור dofollow. הופעה עקבית של שם העסק באתרים איכותיים, בונה את מה שמנוע החיפוש תופס כ"ישות מוכרת ואמינה". קישור nofollow באתר סמכותי הוא חלק מהתמונה הזאת.

גילוי דפים ואינדוקס

גוגל עוקבת אחרי קישורים כדי לגלות דפים חדשים. גם קישור nofollow יכול לשמש כשביל שדרכו הזחלן של גוגל מגיע לדף חדש שלכם ומאנדקס אותו מהר יותר. זו לא תיאוריה, זו התנהגות מתועדת של המנוע.

המסקנה: קישור nofollow ממקור חזק לרוב שווה יותר מקישור dofollow מאתר זבל. איכות המקור מנצחת את סוג התכונה כמעט תמיד. אם אתם לא בטוחים מה מצב הפרופיל שלכם, שווה להתחיל מבדיקת SEO חינם שתראה לכם בדיוק אילו קישורים מפנים אליכם ואיזו תכונה נושא כל אחד.

למה פרופיל קישורים בריא דווקא מערבב בין הסוגים

נניח שאתם קונים רק קישורי dofollow, כולם עם אנקור טקסט מדויק של מילת המפתח שאתם רוצים לקדם. לוגית זה נשמע אידיאלי. בפועל זה אחד הדגלים האדומים הכי בולטים שגוגל מחפשת. למה? כי פרופיל טבעי לא נראה ככה.

חשבו על עסק אמיתי שמצליח בלי לגעת בקידום. אנשים מקשרים אליו מבלוגים (dofollow), משתפים אותו בפורומים (ugc), מזכירים אותו בתגובות (nofollow), מתראיינים לאתרי חדשות ששמים תגית sponsored, ומצטטים אותו במאמרים מקצועיים. התוצאה היא תמהיל טבעי של תכונות קישור. פרופיל שמורכב מ 100 אחוז dofollow עם אנקור מדויק צועק "מישהו בנה את זה באופן מלאכותי".

לכן פרופיל קישורים בריא ומגן על עצמו נראה בערך כך:

1. רוב הקישורים dofollow ממקורות מגוונים, כי אלה שמניעים דירוג.
2. נתח בריא של קישורי nofollow, sponsored ו ugc שמדללים את התמונה והופכים אותה לאמינה.
3. מגוון רחב של אנקור טקסט: שם המותג, כתובת האתר, ביטויים כלליים כמו "לחצו כאן", ורק חלק קטן עם מילות מפתח מדויקות.
4. קצב גיוס הדרגתי לאורך זמן, לא פיצוץ של קישורים בשבוע אחד.

עומק הנושא של האנקור טקסט הוא נושא בפני עצמו, וכתבנו עליו מדריך נפרד ומעמיק שכדאי לקרוא בהמשך: המדריך המלא לאנקור טקסט. שם תבינו למה חלוקת סוגי הקישורים והאנקור עובדות יחד כמערכת אחת.

איך תכונות הקישור משפיעות על קניית קישורים לעסק

עכשיו שהבנו את התיאוריה, בואו נתרגם אותה להחלטות רכישה מעשיות. כשאתם קונים קישורים, סוג התכונה משנה גם את המחיר, גם את הערך וגם את הסיכון. הנה איך לחשוב על זה נכון:

קישורי dofollow עריכתיים הם הליבה

קישור dofollow שמשובץ באופן טבעי בתוך מאמר רלוונטי, באתר עם קהל אמיתי ותנועה אורגנית, הוא הנכס היקר ביותר. הוא מעביר סמכות, הוא מביא גולשים, והוא נראה טבעי. זה מה שאתם רוצים שיהיה עמוד השדרה של ההשקעה שלכם. אבל שימו לב, קישור dofollow שקנוי ולא מתויג נכון עלול להיחשב הפרה של הנחיות גוגל אם הוא נראה מניפולטיבי.

מתי דווקא תרצו nofollow או sponsored

אם אתם משלמים ישירות על מיקום, למשל באנר בתשלום או כתבת תוכן ממומנת מוצהרת, גוגל מצפה שהקישור יסומן sponsored. זה לא מחליש אתכם, זה מגן עליכם. עסק שמפזר עשרות קישורי dofollow בתשלום בלי שום תיוג, בונה על עצמו סיכון מיותר לעונש עתידי. שילוב נכון של קישורים ממומנים מתויגים בתוך התמהיל שומר על הפרופיל נקי ובר הגנה.

ההבדל בין מחיר לערך

ספקי קישורים רבים בישראל מתמחרים לפי "dofollow שווה יותר". זה נכון חלקית, אבל אל תיפלו במלכודת של לשלם פרמיה על dofollow מאתר חלש. קישור dofollow מאתר עם ציון סמכות אפסי ובלי תנועה אמיתית שווה פחות מקישור nofollow מאתר חדשות מוביל. תמיד תשאלו קודם על איכות המקור, ורק אחר כך על סוג התכונה. השאלה "כמה קישורים אני צריך ומאיזה סוג" תלויה לגמרי בענף ובתחרות שלכם, והרחבנו עליה כאן: כמה קישורים צריך כדי לקדם אתר.

שיטת העבודה של velolinx: תמהיל מתוכנן, לא רכישה עיוורת

הגישה שלנו לבניית קישורים לא מתחילה מהשאלה "כמה קישורי dofollow נקנה". היא מתחילה ממיפוי הפרופיל הקיים של האתר: אילו קישורים כבר מפנים אליו, מה חלוקת התכונות, איפה יש ריכוז יתר של אנקור מדויק, ואיפה חסר גיוון. רק אחרי שיש תמונה מלאה, אנחנו בונים תוכנית שמשלימה את החוסרים במקום להעמיס עוד מאותו הדבר.

בפועל זה אומר לשלב קישורים עריכתיים חזקים ממקורות רלוונטיים, לצד אזכורים ותכנים שמייצרים באופן טבעי גם קישורי nofollow ו ugc. המטרה היא פרופיל שנראה למנוע החיפוש כמו תוצאה של הצלחה אמיתית, לא כמו פעולה יזומה. פרופיל כזה לא רק מקדם, הוא גם עמיד לאורך זמן ולעדכוני אלגוריתם.

אנחנו גם שקופים לגבי המתודולוגיה, אבל לא חושפים את הכלים הספציפיים בשם, כי חלק מהיתרון התחרותי הוא בדיוק בשילוב שקשה לשחזר. מה שכן, כל תהליך מתחיל באבחון. אם אתם רוצים לראות איך הפרופיל שלכם נראה כרגע ואילו סוגי קישורים חסרים לכם, אפשר לפתוח בבדיקת SEO חינם בלי התחייבות, או פשוט ליצור איתנו קשר לשיחה קצרה.

טעויות נפוצות שגורמות לכסף להתבזבז

לאורך השנים ראינו את אותן טעויות חוזרות אצל עסקים שניסו לקנות קישורים לבד. הנה השכיחות שבהן, כדי שתוכלו להימנע מהן:

• לפסול אוטומטית כל nofollow. כפי שראינו, קישור nofollow ממקור חזק שווה לרוב יותר מ dofollow מאתר חלש.
• לקנות רק dofollow עם אנקור מדויק. זו החתימה הכי מזוהה של מניפולציה, והיא מזמינה בדיקה ידנית.
• להתעלם מ sponsored כשמשלמים על מיקום. קישור ממומן שלא מסומן ככזה חושף אתכם לסיכון מיותר.
• לרדוף אחרי כמות במקום איכות. חמישה קישורים ממקורות מעולים מנצחים חמישים קישורי ספאם, כמעט תמיד.
• לגייס הכול בבת אחת. קפיצה חדה בכמות הקישורים נראית לא טבעית. קצב הדרגתי בונה אמון.

הטעות המשותפת לכולן היא לחשוב על קישורים כרשימת מכולת של תכונות, במקום כמערכת אקולוגית שצריכה להיראות אורגנית. גוגל לא סופרת קישורים, היא מפרשת דפוסים. תפקידכם לוודא שהדפוס שלכם מספר סיפור של עסק אמיתי שאנשים באמת מקשרים אליו.

שאלות נפוצות

מה ההבדל המרכזי בין קישור dofollow לקישור nofollow?

קישור dofollow הוא ברירת המחדל והוא מעביר סמכות ואמון מהאתר המקשר אל האתר שאליו קישרו, כלומר גוגל רואה בו המלצה. קישור nofollow נושא תגית מיוחדת שאומרת לגוגל "אני לא ערב לקישור הזה", ולכן הוא לא מעביר סמכות באופן מלא. עם זאת, גוגל מתייחסת כיום ל nofollow כרמז ולא כהוראה מוחלטת, ועדיין עשויה להתחשב בו לצורכי גילוי דפים והבנת הקשר.

האם קישור nofollow שווה בכלל לקנות?

כן, בהחלט, כשהמקור חזק. קישור nofollow מאתר חדשות גדול או מאתר סמכותי מביא תנועה אמיתית, בונה אזכורי מותג, ומסייע לאינדוקס. קישור nofollow ממקור איכותי שווה לרוב יותר מקישור dofollow מאתר זבל, כי איכות המקור מנצחת את סוג התכונה כמעט תמיד.

מה ההבדל בין התכונות sponsored ו ugc?

התכונה sponsored מסמנת קישור ששולם עליו, למשל בפרסומת או בכתבת תוכן ממומנת, וזו התגית הנכונה לכל קישור בתשלום. התכונה ugc מסמנת קישור שנוצר על ידי משתמשים, כמו בתגובות, פורומים וביקורות. שתיהן אינן מעבירות סמכות מלאה כמו dofollow, אבל הן נותנות לגוגל הקשר חשוב על טיב הקישור.

למה פרופיל קישורים בריא צריך לערבב בין סוגי הקישורים?

כי פרופיל טבעי של עסק מצליח מורכב ממגוון סוגים: קישורי dofollow מבלוגים, nofollow מתגובות, sponsored מפרסומות ו ugc מפורומים. פרופיל שמורכב מ 100 אחוז קישורי dofollow עם אנקור מדויק נראה מלאכותי ומזמין בדיקה של גוגל. תמהיל מגוון של תכונות קישור נראה אמין ומגן על האתר לאורך זמן.

איך אני יודע אילו סוגי קישורים חסרים לאתר שלי?

הדרך הטובה ביותר היא אבחון של הפרופיל הקיים: לבדוק אילו קישורים כבר מפנים אליכם, מה חלוקת התכונות ביניהם, והיכן יש ריכוז יתר או חוסר. אפשר להתחיל מבדיקת SEO חינם שתראה לכם את התמונה המלאה, ומשם לבנות תוכנית שמשלימה את החוסרים במקום להעמיס עוד מאותו סוג קישור.