מה קורה מאחורי הקלעים של קישור אחד

קישור אחד אצל ולולינקס עובר שישה שלבים לפני שהוא מופיע בדוח שלכם: אפיון קצר של העסק, עמוד היעד והביטוי, תכנון אתר נישה לתחום שלכם, בניית האתר והבאתו לרמת DR/DA 40-90, כתיבת כתבה מקורית שהקישור משולב בתוכה, בדיקה שהקישור dofollow ושהעמוד נכנס לאינדקס, ובסוף דוח מסודר עם החלפה בלי עלות אם הקישור יורד. אנחנו לא מחפשים אתרים של אחרים ולא משלמים לבעלי אתרים על מקום בכתבה, אלא בונים בעצמנו את האתר שעליו הקישור יושב. במאמר הזה נעבור על כל שלב כמו שהוא קורה אצלנו בפועל, כדי שתבינו על מה אתם משלמים כשאתם שוקלים קניית קישורים, ולמה המחיר נראה כמו שהוא נראה.

למה אנחנו בונים את האתר המארח במקום לחפש אותו

רוב השוק עובד בשיטה של פנייה לאתרים קיימים: מאתרים אתר של מישהו אחר, פונים לעורך, מסכמים מחיר ומקבלים כתבה עם קישור. לשיטה הזו יש שתי בעיות מבחינתנו. הראשונה היא שליטה: האתר שייך למישהו אחר, והוא יכול לשנות תחום, למכור קישורים לכל מי שמשלם או למחוק את הכתבה בלי הודעה. השנייה היא התאמה: קשה למצוא אתר קיים שעוסק בדיוק בתחום של מנעולן מחולון, קליניקה לפיזיותרפיה או משרד רואי חשבון, ולכן הרבה קישורים מגיעים מאתרים כלליים שהקשר שלהם לעסק רופף.

לכן בחרנו מודל אחר: לכל לקוח אנחנו בונים אתר נישה שמוקדש לתחום שלו, וכותבים עליו את התוכן בעצמנו. כך אנחנו שולטים באיכות הכתיבה, במבנה האתר, בעוגן ובמיקום הקישור, ומציעים רק דברים שאנחנו יכולים לעמוד בהם, כמו דוח לכל קישור והחלפה אם קישור יורד. למודל הזה יש מחיר, והוא עבודה. חלק גדול ממנה קורה עוד לפני שהקישור הראשון שלכם נכתב.

שלב 1: אפיון קצר של העסק, עמוד היעד והביטוי

כל קישור מתחיל בשלוש שאלות: מה העסק עושה ולמי הוא מוכר, לאיזה עמוד באתר שלכם הקישור צריך להפנות, ואיזה ביטוי העמוד הזה מנסה לדרג. האפיון קצר בכוונה, לרוב כמה שורות, אבל הוא קובע כמעט כל החלטה שבאה אחריו.

עמוד היעד חשוב יותר ממה שנדמה. קישור לדף הבית מחזק את הדומיין באופן כללי, וקישור לעמוד שירות ספציפי מחזק את העמוד שאמור להביא לכם פניות. אם עמוד היעד דל בתוכן או לא עונה על כוונת החיפוש, נגיד את זה כבר בשלב הזה, כי קישור טוב לעמוד שלא משכנע את הגולש מבזבז חלק גדול מהערך שלו. גם הביטוי נבחר בזהירות: הוא קובע את נושא הכתבה, ולא בהכרח את נוסח העוגן. על ההבדל הזה נרחיב בשלב 4.

שלב 2: תכנון אתר הנישה לתחום שלכם

כאן מתחילה העבודה שלקוחות בדרך כלל לא רואים. אתר נישה טוב הוא לא עמוד אחד עם כתבה אחת, אלא אתר שעוסק בתחום מסוים באופן עקבי: נושא מרכזי ברור, קטגוריות שמתאימות לתחום, ועמודים שעונים על שאלות אמיתיות של מי שמתעניין בו. אתר על שיפוצים ובית ייראה אחרת לגמרי מאתר על בריאות וכושר או על ניהול כספים לעסקים קטנים.

בשלב התכנון אנחנו מחליטים על הנושא, על מבנה האתר ועל סוגי התכנים שיופיעו בו, כך שכתבה על התחום שלכם תרגיש שם בבית ולא כמו גוף זר. כל אתר נבנה בנפרד לתחום שלו, עם זהות ותוכן משלו. הרלוונטיות הנושאית היא הבסיס לכל השאר, וכתבנו עליה בהרחבה במדריך על רלוונטיות קישורים וסמכות נושאית.

שלב 3: בניית האתר והבאתו לרמת DR/DA 40-90

אחרי התכנון בונים את האתר עצמו: עיצוב נקי, מבנה עמודים מסודר, קוד מהיר ותוכן ראשוני שמכסה את הנושא. אבל אתר חדש, טוב ככל שיהיה, מתחיל עם סמכות נמוכה. לכן לפני שאתר נושא קישור של לקוח כלשהו, אנחנו עובדים על חיזוק שלו עד שהוא מגיע לרמת DR/DA 40-90 לפי מדדי הכלים המקובלים בשוק.

זה כלל פשוט אצלנו: אתר מתחיל לשאת קישורים של לקוחות רק אחרי שהגיע לרמה הזו. אתר שעדיין לא הגיע אליה לא נושא קישורים של לקוחות, גם אם התוכן בו כבר מוכן. חשוב לומר ביושר ש-DR ו-DA הם מדדים של כלים חיצוניים ולא של גוגל, והם לא מספיקים לבדם. אנחנו משתמשים בהם כרף מינימום ולא כהוכחה, ולכן הם באים יחד עם התאמה לתחום ועם תוכן שנכתב ברצינות.

שלב 4: כתבה מקורית של 1,000 עד 1,500 מילים

כשהאתר מוכן, כותבים את הכתבה שתישא את הקישור. היא מקורית, באורך של 1,000 עד 1,500 מילים, ועוסקת בנושא שבאמת שייך לתחום של האתר ושל העסק שלכם. אם הלקוח הוא משרד עורכי דין לדיני עבודה, הכתבה יכולה לעסוק במה כדאי לבדוק לפני חתימה על חוזה העסקה. אם הלקוח הוא חנות לציוד קמפינג, היא יכולה לעסוק בהכנת רשימת ציוד לטיול משפחתי ראשון. הכתבה צריכה להיות שימושית גם בלי הקישור, אחרת היא רק עטיפה.

הקישור עצמו משולב בתוך הטקסט, במשפט שבאמת מפנה את הקורא הלאה, ולא בשורת קרדיט בתחתית העמוד. העוגן נבחר כך שייקרא באופן טבעי: לפעמים שם המותג, לפעמים ניסוח חלקי של הביטוי, ולפעמים משפט תיאורי. עוגן זהה ומדויק שחוזר שוב ושוב הוא אחד הסימנים הבולטים של פרופיל מלאכותי, ולכן אנחנו מגוונים אותו לאורך כל הקישורים של אותו לקוח. את כל העקרונות ריכזנו במדריך טקסט עוגן שמדרג ולא נענש.

שלב 5: קישור dofollow ובדיקת אינדוקס

הקישור מתפרסם כ-dofollow, כלומר בלי מאפיין שמבקש ממנוע החיפוש להתעלם ממנו. אחרי הפרסום מגיע שלב שהרבה ספקים מדלגים עליו: לוודא שגוגל אכן סרקה את הכתבה והכניסה אותה לאינדקס. כתבה שלא נכנסה לאינדקס כמעט לא משפיעה, ולכן אנחנו דוחפים כל כתבה לאינדוקס ובודקים שהיא אכן נכנסה, במקום לפרסם ולקוות.

גם הקצב חשוב. כשמדובר בכמה קישורים לאותו לקוח, הם משתחררים בהדרגה ולא ביום אחד, כי פרופיל שצומח בקצב יציב נראה טבעי יותר מקפיצה חדה. הקצב הזה לא מאיץ שום דבר, אבל הוא מקטין סיכון מיותר. מתי קישורים מתבטאים בדירוגים תלוי בתחרות על הביטוי, במצב האתר שלכם ובחוזק הדומיין, ולכן אין לוח זמנים שאפשר לקבוע מראש.

שלב 6: דוח לכל קישור והחלפה אם קישור יורד

בסוף אתם מקבלים דוח שבו מופיע כל קישור בנפרד: כתובת הכתבה, טקסט העוגן, עמוד היעד באתר שלכם ותאריך הפרסום. כך אפשר לבדוק כל קישור בעצמכם, להשוות בין תקופות ולראות בדיוק מה נבנה. הדוח הוא גם כלי הבקרה שלנו, ואנחנו חוזרים לקישורים ובודקים שהם עדיין חיים.

אם קישור יורד, בין אם הכתבה נפגעה ובין אם העמוד הפסיק לעבוד, אנחנו מחליפים אותו בקישור חדש בלי עלות. זו אחת הסיבות שבחרנו לבנות את האתרים בעצמנו: כשהאתר בשליטה שלנו, אפשר להציע החלפה בלי להיות תלויים ברצון הטוב של בעל אתר אחר.

מה גוגל אומרת על קישורים בתשלום

כדי שהתמונה תהיה שלמה, צריך לומר את זה בפשטות: לפי מדיניות הספאם של גוגל, קנייה ומכירה של קישורים שמעבירים ערך דירוג נחשבת לספאם קישורים. גוגל מקבלת קישורים בתשלום כשהם מסומנים במאפיין sponsored או nofollow, כלומר כשהם לא מעבירים ערך דירוג. ברשימת הדוגמאות שלה מופיעה גם יצירת תוכן דל שנועד בעיקר לתמרן אותות של קישורים ודירוג, וזו עוד סיבה שאנחנו משקיעים בתוכן של האתר כולו ולא רק בכתבה שנושאת את הקישור.

המשמעות היא שאין קישור dofollow בתשלום שהוא נטול סיכון, לא אצלנו ולא אצל אף ספק אחר. מה שאפשר לעשות הוא לנהל את הסיכון: אתר שעוסק באמת בתחום, כתבה שמועילה לקורא, עוגנים טבעיים ומגוונים, קצב הדרגתי ומעקב אחרי הקישורים לאורך זמן. הצעדים האלה מקטינים את הסיכון ולא מבטלים אותו, ומי שאומר לכם אחרת לא מדייק. הרחבנו על כך במאמר על קישורים בתשלום והנחיות גוגל.

למה קישור איכותי עולה מה שהוא עולה

כשמפרקים את התהליך, רואים לאן הולך הכסף: אפיון, תכנון אתר, בנייה, עבודת חיזוק עד רמת DR/DA 40-90, כתיבה מקורית, בדיקת אינדוקס, מעקב והחלפה כשצריך. קישור זול במיוחד מאתר שמוכר מקום לכל מי שמשלם בדרך כלל לא כולל את רוב הדברים האלה, ולעיתים קרובות מגיע עם הסיכון שתיארנו למעלה.

אצלנו המחיר קבוע וגלוי מראש. קניית קישור בודד עולה ₪89 לפני מע״מ, ובחבילות גדולות המחיר לקישור יורד בהדרגה:

• קישור בודד: ₪89 לקישור
• חבילת 10 קישורים: ₪70 לקישור
• חבילת 50 קישורים: ₪50 לקישור
• חבילת 250 קישורים: ₪40 לקישור

כל המחירים לפני מע״מ. את כל החבילות והפירוט המלא תמצאו בעמוד קניית קישורים, ואם אתם רוצים להבין איך מחירי קישורים נקבעים בשוק באופן כללי, ריכזנו את זה במדריך התמחור לקישורים.

שאלות נפוצות

האם ולולינקס מפרסמת קישורים באתרים של אחרים?

לא. אנחנו לא פונים לבעלי אתרים ולא קונים מקום בכתבות באתרים שאינם שלנו. לכל לקוח אנחנו בונים אתר נישה שמוקדש לתחום שלו, מביאים אותו לרמת DR/DA 40-90, ורק אז מפרסמים עליו כתבה מקורית שהקישור משולב בה.

למה אתר חדש לא נושא קישורים של לקוחות מהיום הראשון?

כי לאתר חדש אין עדיין סמכות, וקישור ממנו שווה מעט. אתר מתחיל לשאת קישורים של לקוחות רק אחרי שהגיע לרמת DR/DA 40-90. עד אז הוא מקבל מבנה ותוכן, אבל לא קישורים של לקוחות.

איך נבחר טקסט העוגן של הקישור?

העוגן נבחר לפי ההקשר של המשפט ולפי פרופיל הקישורים הקיים שלכם. אנחנו מגוונים בין שם המותג, ניסוחים חלקיים של הביטוי ומשפטים תיאוריים, ונמנעים מאותו עוגן מדויק שחוזר שוב ושוב, כי זה סימן מוכר לפרופיל מלאכותי.

מה מופיע בדוח שמקבלים על כל קישור?

לכל קישור מופיעים כתובת הכתבה, טקסט העוגן, עמוד היעד באתר שלכם ותאריך הפרסום. אם קישור יורד בהמשך, אנחנו מחליפים אותו בקישור חדש בלי עלות, והדוח מתעדכן בהתאם.

האם קישורים בתשלום עומדים בהנחיות של גוגל?

לא, וחשוב לומר את זה ביושר. לפי מדיניות הספאם של גוגל, קישורים בתשלום שמעבירים ערך דירוג נחשבים לספאם קישורים. לכן השיטה שלנו עוסקת בניהול סיכון ולא באפס סיכון: אתר רלוונטי לתחום, תוכן מועיל, עוגנים טבעיים, קצב הדרגתי ומעקב לאורך זמן.

מה כדאי לעשות עכשיו

אם אתם שוקלים קישורים לאתר שלכם, התחילו מהשאלות של שלב 1: איזה עמוד צריך חיזוק ואיזה ביטוי הוא אמור לדרג. אחר כך כדאי להתחיל בקטן, לקבל את הדוח ולבדוק בעצמכם את הכתבה, העוגן והאינדוקס לפני שמגדילים. את כל האפשרויות, מקישור בודד ועד חבילות גדולות, תמצאו בעמוד קניית קישורים, ואם נוח לכם יותר לדבר, אפשר להתקשר אלינו ל-050-741-8449.